DNA halusi tuoda Älyvapaapäivän sanoman esiin useilla suurilla messuilla ja herättää keskustelua digivapauden merkityksestä arjessa.
Lataamo Creative suunnitteli messukonseptin, jossa aito, rauhallinen kohtaaminen asetettiin keskiöön. Osasto houkutteli pysähtymään – ja puhelimen sijaan tartuttiin kudontapuikkoihin.
Keskipisteenä toimi mökki, joka oli verhoiltu jättimäisellä käsinkudotulla neulepinnalla. Visuaalisesti poikkeava kokonaisuus erottui messuympäristöstä edukseen.
Kävijöiden palaute “Rento”, “erottuva”, “ei tuputtava” vahvisti, että Älyvapaapäivän messukonsepti osui juuri sinne minne pitikin.
