INVALIDILIITTO
YHDENVERTAISTA?
TUNTUVA KAMPANJAKONSEPTI
Yhdenvertaisuus on sitä, että ympäristö, palvelut ja asenteet eivät sulje ketään ulkopuolelle. Maailmassa elää noin 1,3 miljardia ihmistä, joilla on merkittävä fyysinen vamma. Silti yhteiskuntamme on usein rakennettu tavalla, jossa esteettömyys ei toteudu. Invalidiliitto halusi herättää ihmiset huomaamaan arjen eriarvoisuuden, ja muistuttaa tärkeästä viestistä: esteettömyys on ihmisoikeus ja yhdenvertaisuus on perusoikeus.
Pelkkä perinteinen viestintä ei useinkaan riitä muuttamaan syvään juurtuneita asenteita. Siksi Lataamo Creative suunnitteli Invalidiliitolle monikanavaisen Yhdenvertaista?-kampanjakokonaisuuden, jonka ytimessä oli pysäyttävä ja ajatuksia herättävä konsepti. Kampanja käynnistyi yhdessä Charlie Goes To -yhteisön kanssa toteutetulla kokemuksellisella vaikuttajaillallisella, joka toi yhdenvertaisuuden haasteet lähelle jokaista osallistujaa.
Yhdenvertaista?-kampanja osoittaa, kuinka luova markkinointi ja rohkea tapahtumatuotanto voivat yhdessä tehdä näkymättömästä näkyvää ja nostaa tärkeän yhteiskunnallisen viestin vaikuttavasti esiin.
VAIKUTTAJAILLALLINEN AVASI KAMPANJAN
Yhdenvertaista?-kampanja alkoi kokemuksellisella vaikuttajaillallisella Kulttuuritehdas Korjaamolla. Tarkkaan käsikirjoitetun tapahtuman teema "Arki – Muutos – Onnistuminen" ohjasi koko illan dramaturgiaa. Sen sijaan, että olisimme vain puhuneet esteistä, toimme ne suoraan vieraiden koettavaksi: arjen hankaluuksia tuotiin esiin tarjoamalla leikattavan pääruoan ateriointiin vain lusikka tai asettamalla lautanen epämukavalle korokkeelle. Vessoja oli naamioitu varastoksi saavutettavuuden vaikeuttamiseksi.
Hämmennys herätti oivalluksen: tämä on monen arkea. Tapahtuma ei simuloinut fyysisiä rajoitteita, vaan teki eriarvoistavat rakenteet näkyviksi. Illan tarkoitus oli saada vaikuttajat pysähtymään, ajattelemaan ja keskustelemaan yhdenvertaisuudesta – sekä siitä, millä keinoilla voimme edistää yhdenvertaisuutta esteitä poistaen ja osallisuutta lisäten.
Tapahtumassa esiintyneet kokemusasiantuntijat yhdessä Invalidiliiton edustajien kanssa vahvistivat tapahtuman vaikuttavuutta. Illan emännöi Charlie Goes To -yhteisön johtopersoona Mia Ehnrooth.
MONIKANAVAINEN TOTEUTUS
Yhdenvertaista?-kampanja jalkautui kokemuksellisen vaikuttajaillallisen siivittämänä monimediaisesti verkkoon ja kadulle: markkinointimateriaalin kohtasi digibannereista, sosiaalisesta mediasta sekä ulkomainosnäytöiltä.
Kuvat: Jere Viinikainen